最笨重的动物

程序化購買是什么

程序化購買指的是通過數字平臺,代表廣告主,自動地執行廣告媒體購買的流程。該投放模式可以幫助廣告主更加高效的管理廣告投放,實現受眾購買、人群定向、提升消費體驗,帶來高轉化率。

程序化購買服務內容

廣告管理
計算機程序介入管理,方便快捷的對媒體資源、廣告投放進行控制。
廣告優化
無論是廣告創意設計,還是投放智能算法,都可以幫助廣告主用最經濟的策略,實現高質量的廣告優化。
廣告監控
專業廣告監測,提供實時數據統計和多維度分析報告。

程序化購買管理平臺——蜜柚

蜜柚是一個基于用戶大數據挖掘、跨媒介投放等業務開發的廣告管理平臺,該平臺充分利用移動互聯網廣告人群大數據及實際投放效果數據,建立科學的分類邏輯及模型算法,滿足廣告主精準投放的要求,提升廣告投放效果。

深入分析
在客戶廣告投放預算的基礎上深入分析其廣告投放目標。
投放策略
準確考量客戶自身、行業、競爭對手的現狀及發展趨勢,合理制定投放策略。
智能投放
使用用戶大數據分析技術,展開策略與目標結合指導下的智能投放,實現準確定向,降低成本。
實時監測
實時監測投放流程,反饋投放效果。

我們的優勢

案例

易車網

一、項目背景

易車網要成為中國最大的汽車廠商和區域經銷商整合營銷解決方案提供商。2015年易車網加大了對投放媒體的效果評估,要求實現每月新用戶注冊達到的過萬。

二、客戶需求

精準覆蓋的汽車目標受眾群體,擴大品牌影響力,增加注冊用戶,降低新客注冊成本。

三、投放策略

1、監控汽車用戶的興趣變化,及時調整投放策略。

2、選擇優質廣告展位,提升有效曝光量和點擊率。

3、選擇多種形式的素材展示方式,提升素材的吸引能力。

4、分析汽車用戶活躍數據,根據不同車型、時段、年齡反復優化達到最大轉化率。

5、收集分析線下市場數據,不斷調整線上廣告形式與類型,最終達到不斷降低新客成本。

三、投放效果

當月投放共帶來8000000次互動。在網站中,互動率為1.5%,共有12000位用戶注冊,新客成本降低60%。

搜易貸

一、項目背景

搜易貸是搜狐旗下的互聯網金融平臺,是中國互聯網信貸行業的主力軍。2015年,搜易貸在首付貸取得成功的基礎上,繼續推出了定期寶、月薪寶和活期寶等投資工具,同時引進基金產品,要加強在移動端領域的用戶覆蓋,提升移動投資比例超過50%。

二、客戶需求

挖掘移動端高價值投資用戶注冊,人均投資金額大于200元,人均注冊成本低于100元。

三、投放策略

1、針對搜易貸定期寶、月薪寶和活期寶的用戶群進行畫像分析,鎖定北上廣深一線城市、年齡在25-35歲的男性中高收入人群。

2、選擇以財經、證券、理財類媒體為主,汽車、時尚媒體為輔的整合投放形式。

3、選擇用戶搜索信息和收集信息最為集中的時間段進行放量投放。

4、制作滿足用戶人群感興趣的投放素材,并且每天跟蹤投放素材的效果,及時調整。

5、針對投放的數據進行分析和歸因,加大覆蓋高質量投資用戶媒體的投放力度。

三、投放效果

當月實現搜易貸注冊用戶1500多個,人均投資超過300元,人均成本低于60元。

楚楚街

一、項目背景

楚楚街,一個專門做特賣的APP電商平臺,主要用戶群體為90后追蹤時尚潮流、分享購物體驗的女性用戶。2015年,楚楚街移動端的新客數量需要加大數量,并要求大幅降低注冊成本。

二、客戶需求

楚楚街移動端的新客注冊每月不低于3000個,新客注冊成本降低為100元以內。

三、投放策略

1、選擇多元化媒體渠道進行測試,選擇與潛在用戶高度吻合的渠道,進行放量曝光,在短時間內建立品牌效應,提供用戶的使用度和喜愛度。

2、鎖定一、二線城市,年齡在18-28歲的女性用戶,進行精確投放。

3、選擇視頻、時尚媒體和女性頻道為主,在中午12-14點晚上7-10點年輕女性上網最活躍的時間段進行集中投放。

4、制作滿足不同用戶的投放素材,并且每天跟蹤投放素材的效果,及時調整。

5、針對投放的數據進行分析和歸因,不斷優化整合投放降低注冊成本。

三、投放效果

當月實現楚楚街APP用戶注冊3500個,新客成本控制在80以內。

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